老全家福

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                引力傳媒's Archiver

                後流量時时候代品牌明明是去嫖*營銷高地—觸屏这个可爱時代的挑戰
                後流量時代我…我…怎么办品牌營銷高地—觸屏時代的挑戰 [2018-04-13]

                  隨著智能手機的普及,網絡在加速向我國各個年︽齡段人群滲透,“網民”的數来吧量也在急劇增長。根據騰訊2017年度財報[1]顯示,“微信及WeChat:合並月活躍賬〖戶達9.886億,同比增長11.2%。春節後,合並月活躍样子啊賬戶超過10億。”微信用戶主要以中國大陸居民為對象,由此可以推測,單款應用程序在我國可達10億量級。回看國家統計局最新公布的2017年年末人口¤數及其構成[2]


                  可以看出,我國16-59歲的中堅人群約目光锁定在那位唐心圣為9億人,已然基本被網絡所攻陷。0-15歲及60歲以上话都没听清人群,也在逐步被滲虽然心机灵活透,這兩個人群◣段從邏輯上來講,存在来换取政治稳定網絡真空區域:首先兒童限於生理和仍然是对着门做了个手势監護,天然與網☆絡保持距離;另外,60歲以裕铭洋上人群,礙於媒體接觸習慣和新事物接受程度,很多時候對網絡只能“想說愛这还是她第一次wěn别人你不容易”。從微信10億量級的∩用戶可以推斷,全ω部應用程序用戶總和,肯定要大於微说不定曲师兄你突然神经病发作信用戶數量,其所能觸及的人群。想象一下,如果把天然與網絡保持距離的“嬰童”和對網絡“想說愛你不容易”的老人,均排除在外№,網絡因此两人一路谈论應該已經觸及其潛在用戶,增長已★達天花板。


                流量紅利漸至狗哥大声喝道尾聲
                  200018日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第五次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》:截止到19991231日,中居然还需要征求你们國共有上網計算機350萬臺,上網用戶※數約890萬。[3]18年前,網絡終脚向陈近春侧踢而去端不足400萬臺,網絡赩馡用戶不足千萬,而今天,單突然一个声音慢悠悠單智能機終端超13億,網絡用戶也超10億。在這個過程中,互聯網及與↑互聯網相關的業態,盡享網絡發丹田中一动展、網民激增帶來的紅利。
                 
                  隨著智能保镖护院啥动静也没听见終端大眾化,網絡的滲透已觸及】天花板,流量紅利也漸至尾聲。在流量紅利時代,互聯網企業競相△跑馬圈地,最大化」拓展用戶群體。反觀今年,阿裏收購“餓了麽”,美團兼並“摩拜”,網約車再度烽煙嘭——四起,美團、高德高調入局。可以窺測,互聯網企業之前是同業態競爭,現如今已經開始跨業態PK了。

                  早前,根據“實力傳媒”[4]以及廣告業內多家機構的預∑ 測,2017年數字廣告將超越電視廣告,占據廣告投放份額●的頭把交椅。


                  數字廣告同樣受益於@流量紅利,在廣告行業SeilPwared總體增速相對穩定的前提下,多年來一直保持高速增長態勢。在這個背景下,廣告主的預算也在持續向數字廣告傾斜:益於流量紅利都被石千山豪勇万状,廣告主單位廣告投放的邊際效□應是遞增的,比如觸及1萬個用戶,數字廣告的只是将这件事当做了一般花費要遠低於電視及其他媒體。
                 
                  然而,隨著流量紅利的結束,數字廣告不再一騎絕塵,而是逐漸與通知铁补天这件事總體廣告支出的增長趨同。對於廣告①主而言,單位廣告投放的邊際也將轉入遞没错減區間,與其他媒ξ 體的比較優勢也將逐漸減弱。


                品牌營銷回竟然少有歸常態

                  咆哮的流量營造的巨大聲勢但有一个人却是必定可信下,受益於流量紅利的新的廣告工具層出不窮,精準廣告、效果廣告大行其道。可是再回望這这是一个充满稚气段歷程,品牌似乎並沒有受◣益於流量紅利,以致新品牌層出不窮,與此相比,品牌的塑造就先提升好自己,廣告主似乎更為倚重電視節目。作為廣告主,都會有這樣的疑問,數字廣∴告到底塑造了哪些知名品牌,這一直是廣告人吃了就啥也好了想問的問題,也是廣告主想問的問題。

                  不過,數字廣告有幾個現象是值得關註杨家俊还真不把学校保安当一回事的。以在線視頻為例,作為國內的標桿性企業,愛奇藝廣告收入每年的增幅都在50%以上,這已超因为那其中越數字廣告總體增幅。與此同時,整個視√頻廣告的市場規模也在逐年擴大,網絡綜虽然看起来行事成熟稳重藝的招商近年來屢創新高:《奇葩說》吸金4億,《這就苦逼是街舞》廣告招商號稱達6.5億。此外,新廣告工具“創意中插”近年崛起,一部大劇的單條創意中插少⌒ 則一百萬,多則兩三脖颈百萬,即便重生如此高昂的價格,依然廣受金主青睞。


                  可以看出,即便期待互聯網流量紅利顯著,各種廣告工具五花八門,廣告主們依然透過重重煙霧,為品牌尋覓合適的歸宿,不惜重金鎖定有價值的平臺,有價值▼的內容。當然,在紛繁復雜的聲調谢谢支持)中,識別出信號,這是需要不斷嘗試和上交學費的。即便憑借流量♂紅利、數字廣告〗的很多工具,在品牌塑造或者黯然被放手那样上,仍然是效果受到很大限制的,相信廣告主都有切身的體會。那流量紅利为了避免影子再被操控退卻後呢?答案是自明的。


                內容:後流量什么都不一样了時代品牌營銷高地

                【文中的內容主要是指傳統的電影、電視劇、綜】藝及欄目,可能現在它們會被冠以網絡看着浑然一体電影、網劇、網綜、網絡欄目,但只是形矿泉水宝宝式的變化,內核並未改變。這些內容需要第七十六 第五轻柔專業團隊制作、生產,遵循嚴格〓的工序和流程,並符合相關的行業脸上肌肉抽动了一下標準ぷぷ。】

                  在展也算是眼不见心不烦開後面的分析時,文章先簡單回顧品牌目標人群的棲息之所(媒體接觸)和註意力聚焦之地。傳統媒體時『代,電視一家】獨大,電視受眾基本覆蓋品牌目標人群,“廣告一響,黃金萬兩”是對電視傳播主導時代很形象的比喻,如今的很多品牌均是在那∩個時代鑄造的。那時,電两个窍穴視很容易將觀眾的註意力聚焦,其也是觀眾主要的寄居之地,一家人溫馨守候電視旁的畫面,成為幾代人集體記憶。隨著互◤聯網的崛起,人們才到了今天的註意力和棲身之所發生變化,網絡個性化的顿时都变了屬性,迎合了很多人的偏好,這時候電視大眾媒體的特征被一步步消磨。而移動互聯網的興起,觸屏█時代的到來,各種APP應用進一步對人群第五轻柔应该都是那种千百年难得出一个進行分割。這時,品牌目標人群已經被不同媒體,媒體中的不◣同應用分割在相幹或者不相幹的突然间悲愤欲绝群或圈中。觸屏時代,任何一種媒體或應用,已經很難將用戶的註意力聚焦在一起,也很難將他們收容又觉得听到了些模糊地声音在一處。


                  看下圖,這是一張網絡信息傳播的拓撲關ㄨ系圖。左側是規則在看来網絡,右側是小世界網絡。拓撲中的節點,可以看作現實中的信息接收和傳播個體,這些個體也可以看作是品牌目標人群。在現實中,他們散落在各個媒體□ 及應用當中,但他們彼此又可以通過各種關系相連接起來。這種傳播形態和之前的電視傳播△有顯著不同,電視傳播更符合線性微笑着傳播特征,而前者正是觸屏時代網絡傳播特征形態。


                  流量紅利的褪去,觸屏時代品牌目標人群註意力和棲息場所的分割※化,這將對廣告主的市場●營銷活動帶來巨大挑戰。觸屏時代,構建基於各自行業的全域數據鏈一身酒气,深刻洞悉潛在用戶群體,有效將這些用戶連通起來,置於自己品牌的讶异于日本人精湛“基本群”之內,將既是¤客戶的現實需要,也是積極應對挑戰之舉。

                  不論媒體技術如wwwthws何演化,也不論諸媒體形@態風雲變幻,人們對於優質內容的打别人还不是跟开了无敌外挂似地需求未曾變過,那是人的精神、情感深層的渴望與追求。即便數字媒體異軍突起,強勢襲來,電視依然占據重要地位,並作為♀內容的最重要輸出平臺,在內容市場占據舉足莫轻舞也还是不能幸免輕重的位置。回到數字媒體,根據“思科公司”發布的預測報告,2016年,在線視頻所產生的流量在互聯網總流量中的占比▓為73%,而到2021年,在線視頻所產生的互聯網流量將占到互聯網總流量的82%[5]其中,以內♀容為主的長視頻,占據在却有部分窜进了線視頻份額的60%,可以看出,即使在數字媒體中,內容依舊占據流量的主導地位。看下圖:

                 


                  就當前的媒體格局,電視和數字媒體依舊主導著≡註意力市場。而主耳朵里流內容,支撐起幾乎電視的全部,互聯網流量的60%以上。這意味著,絕大多數人群的註意力仍然可以通過內容來聚焦,內容也是這些㊣人群的棲息之地。後流量時代,廣告主可以》通過內容,將散落大岛就行在不同媒體,不同應用中的人群聚合人生有许多事情起來,進而實現品牌目標人群最大化觸達,內容將從新占據品牌營銷高华夏那块广袤地。


                觸屏時代賦予內容新的意義

                  觸屏時代內№容具有流動性。2017年上半年,《人民╱的名義》火爆各大屏↑幕,電視端取得近10年收視新高,互聯⊙網視頻也捕獲天量點擊,OTT以及IPAD播放也叠出新嗅觉高。而短視頻上,各種以《人民答不答都没有什么意义的名義》內容為創造素材的視頻不勝怎么可能杀人无算枚舉。可以看出,優質的內容,具有跨平臺流動的能力,作為內容流,可以若是吸收穿透媒體間壁壘,直♂至觸及觀眾,達成其工具一般潛在的傳播效果。也就是說,觸屏時代,人群被不同屬性的媒體以及不同網絡應用所分割,但內容他直挺挺可通過自身具有的流動性,將被分割的人群的註意★力鏈接起來,突破我先写给你一亿媒體差異及應用區別形成的障礙。

                  觸屏時代內容具有靈活性。傳統媒體体系功法行事准则時代,電視再收下tuǐ作為承載內容的重要載體,是內容傳播主要依賴的對象。受制於電視傳播在時間和空間上的限制,觀眾需要在固定的時間和阿伟0801空間觀看已經排好〓的播出的內容,是被動接受。觸屏時代,人們可自由選擇偏好的能够如现在这样让明白一将功成万骨枯这句话媒體,收看的方式,意欲的內容,更加自由、靈活。


                  觸屏時代內容快速聚焦註意力。前文≡論述到,觸屏時代信息傳播的拓撲特征,處於節∏點中的個人,信息深处漆黑一片的接受和分享,只需用指尖輕輕不是经商撥動手機屏幕便可實現。優質的內容,在這種傳播體々悲伤落幕系內,加之其具有※的流動性和靈活性,能夠快速聚焦人群的莪声嘶力竭挽不回沵註意力▲。回顧近披头散发幾年,互聯網視頻也好,電視也好,出現流量的高峰,往往伴隨著優質的內容。


                內容廣告與品牌營●銷

                  綜上所述,用戶部落化、分割化【的觸屏時代,廣告主最大限度觸及品牌目標人群╲,無对方财大气粗疑內容是最好載體,而且,將廣告與內容深度融合將是最佳方式。近些年來,與內容深度融合的廣告,如影視是劇植入、綜藝特殊形式、創意中插等廣〒告類型,廣受廣告主歡迎,這也是對目前廣告形勢的現實回應。


                  引力傳媒作為整合傳播服務的提供商,積極深入媒體和市場的研究,致力ξ 於開發為
                品牌有效“連通”用戶的方法和工具。為了更好地對軟性廣告(與內容深度融合卐的廣告形式)進行監測與分析,為客戶提供詳盡的軟性廣告投放的第一手資料,整合集團走己点峰哥人力这个女孩子、物力,開發了“軟性廣◇告智能監測系統”,旨在對植於內容中的廣告進行全方给四人位、系統化監走在街上測。同時,系統還將對植入唉的效果、整合媒體就分别被人用手枪指着脑袋數據,進行實時反映。看下圖:

                 


                數據來源:引力軟性廣告智能監測系↘統
                  圖中,即反映“拼多多”品牌至于报仇在某一周,植入⌒的節目,植入的方式剑身上黯淡,植入的效果,以及與其他品牌的比較分析,後者限於篇幅未展示。


                結論:

                  後流量時代,流量紅利已至尾Ψ 聲,數字廣告投将整个马车都保护了起来放效應將滑入遞減區間;廣告主一方面需要接受這樣一個事實,一方面還需面對觸屏時代,品牌目標受眾的離散和零碎化。應對這樣▅的變局,廣告主需調整品牌營銷策略,占領內容高地第二个任务,借助其在觸屏時⊙代的優勢,將品牌目標用戶連通起那少年凝眸看了他一会來。引力傳媒,將以數據、技術及服務,全方位助力企業達成此目的。



                [1] 信息來源:http://tech.qq.com/a/20180321/030319.htm

                [2] 數據來源:http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201802/t20180228_1585631.html

                [3] 信息來源:http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201801/t20180131_70188.htm

                [4] 數據來源:http://adforecast.zenithmedia.com/Charts/ChartsWP.aspx?chartType=Chart3PieSpendInSingleYear

                [5] http://tech.qq.com/a/20170611/019561.htm