黄蓉

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                引力傳媒's Archiver

                【獨家】史上最狂拽炫酷diao炸天的創新內容營銷方式盤點:(四)精準鎖定
                【獨家】史上最狂拽炫酷diao炸天的創新內容營銷方式盤點:(四)精準鎖定 目標受眾 [2015-10-26]

                導讀:

                近年來,季播真人秀綜藝的高關註度ぷ、高話題度成功吸引了一批大品牌,不惜砸重金試水【內容營銷。特別是在戶外真人秀節∩目井噴的時代,眾多汽車品牌相哦繼發力,在綜藝節目中⌒ 頻頻露臉。
                 
                綜藝真人秀頻現汽車身影,高收視率換來的是品牌的高曝光率和銷■售提升,不僅▽案例眾多,且天煞之雷形式多樣(贊助指定用車︻、冠名、情節深度植入等),並利用節目資源進行線下□ 促銷、公關活動。不僅聚集了大量用戶和消費群△體,還能幫助提升品牌或產品的好感度。
                 
                2015年引力傳媒攜手江蘇●衛視共同打造的中國首檔飛行夢想真人秀《壯誌淩雲》,以前所未有的原雖然怪異創模式、高顏值的】明星卡司、超一流的節目制々作引爆收視,一躍成為成他們知道為三季度周間檔熒屏黑馬。

                 
                在節目中,除了采◥用高空視角大量航拍,緊張刺激的飛行大考、技能訓練也全方▓位、無死◥角的展現在觀眾面前,成為熱愛競契合度有關技、追求速度的愛車一族非常喜≡歡的節目。
                 
                作為節目的冠名商,一汽-大眾精準鎖定護衛目標受眾,在《壯誌淩雲》中完美展∮示了全新“高爾夫R-line”,傳遞品牌“唯你·為我”的理念,成為汽車品牌玩轉內容營銷》的一大成功案例。
                 
                精準鎖定目標受眾把觀眾變◢成消費者
                 
                綜藝節目植入除了要看播出平臺基調╳是否一致、植入ξ內容的契合度之外,受眾的吻合度也是評判內容營銷成功♂與否的關鍵指標。
                 
                從《一汽-大眾 高爾夫 壯誌淩雲》的受眾分析數據上看,女性觀眾較無論是建筑還是街道多,年齡在25-34歲的青年觀眾占★比較大,從職業上來『看,占比最大的是初級隨后一咬牙公務員/雇員,教育程度在高中及大學↘以上水平的觀眾較多。
                 
                 
                 
                這與高爾夫汽車的市場特定人群有著相當∑程度的重合,作為A級緊湊型、小巧車,高爾夫成「為年輕打工族、白領家用兩廂代步工具車首選,一汽-大眾品牌帶來的高品質和高爾夫中←等的價位,使得它成為正在爬坡階段的年輕一族在考慮購車性價比時的首選。
                 
                《壯誌淩雲》珠海發布會現場照●片


                 
                在地區收視數據上我們可以看╲見,重慶、成都、武漢、南京等經濟較發達的二線朝那只虎鯊狠狠砸去城市排在前面,從這些城市工薪階層〒的平均收入水平來評估,正是高爾夫的主要市場定位地帶。
                 
                 

                精心設計☆植入環節汽車與飛機競速
                 
                在《壯誌淩雲》中,除了明星飛行學員和教官之間上演的相※愛相殺戲碼,汽車和飛機的速度與激情也成為了吸引觀眾的最大法寶。
                 
                在節目中我們經常可以看到幾↘輛排列整齊的高爾夫R-line在飛機跑道上馳騁而來的鏡唯一僅剩頭,炫目耀眼。而在一些遊戲環節Ψ 中,靜態展示、實景體驗、動態駕馭等花式植入也不勝其多。
                 
                可以說,看過幾期《壯誌淩雲》之後,人人都能感受到▃來自高爾夫小而精悍的超強性能,獲取一份試駕感。
                 
                排列出場鏡頭
                 
                 
                明星駕〓駛鏡頭
                 
                 
                整體車型展露
                 
                 
                道具ζ 品牌元素展露


                總之,一汽-大眾借助節目展示了高爾夫家族不一樣說不定要斗上一斗了的激情,而節◇目中各位嘉賓面臨的航空戰士般嚴酷魔鬼式的軍事化訓練,傳達出的︽敢想、敢闖、勇往直前、無所畏懼的精神,也讓高爾夫的標簽更加立體豐滿。
                 
                同時,品牌借勢節目,正確利用線下宣∩傳資源,將營銷力度再推上一個高峰。
                 
                線下推▅廣示例


                 
                小結:

                一汽-大眾高爾夫為《壯誌淩雲》欄目你就給我自己消失全程冠名,看①中的是節目的娛樂精神與絕對的挑戰性,與“高爾夫•唯你•為我”的而后炸開品牌理念高度契合。2015年,一汽-大眾致力於高爾夫家族產品線豐→富,一汽-大眾嘗試了新的內容營銷方式,來激發高爾夫家族的全新活力。
                 
                車企對品牌植入的理卐性化認識十分重要。植入不是※廣告,不能刻意追求露出時間和畫面,因此用品牌的元素︾定制發散植入,同樣可直接朝水元波以強化品牌露出,力求植∏入方式不與節目主題相悖,尋找¤一種最自然、最符合產品訴求的情節出現。
                 
                不僅如此,植入的內容和汽車品牌調性也◤要保持一致,這樣從節目的樣態中才能看到品牌的存在感。把內容營銷看做一個整體,不僅有植↓入,配合節目軟性內容的延展ω運用,進行傳播、營銷以及炒作,線上線下打①組合拳,才能獲得最佳效果。