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                引力傳媒's Archiver

                轉化率——壓死傳統廣告◣公司最後一根稻草
                轉化率——壓死傳統廣告公司最後一根稻草 [2015-10-13]
                似乎一夜之轉化率成為了廣告↓主的↑口頭禪和對廣告小子效果的標尺,而對廣告代理公司來說〒則是夢魘的開始。無轉化率,不廣告,隨著微搖、視淘等互動技術的興起,廣告人如何邁步時代前沿?

                本期繼續帶來引卐力傳媒與《國際品牌觀察》雜誌社◆共同策劃撰寫的《再嵌入,移動互聯網↙時代電視產業新路徑》系列專題文章,看看傳統廣告公司如何應▲對“轉化率”的考驗。

                在以往,轉化率只是互聯網熱詞,是基於電商的興√起,通過其他網站的廣告說㊣ 服,引導訪問者成為電商的實際產品消費者。似乎一夜之轉化率成為了廣告主的口頭禪和對廣告效果的標尺,而對廣告代理公司來說則是夢魘的開始。

                但“忽如一夜①春風來”隨著微搖、視淘等新技術在電視欄目中的異軍突起,電視與這樣都能察覺觀眾之間以前的兩張皮,開始了有效的互動,甚至Ψ通過微信紅包、購物卡、打折券等方式的促銷,把一部分觀眾⊙帶到電商平臺、產生消費,實現互聯網上的轉化率在電▓視媒體上的嫁接。

                無轉化率 不廣告

                現今傳統廣告不好賣,越來越』成為傳統電視廣告代理公司銷售人慢慢員的“公約數”。在反復☆推敲了N 次話術,醞釀好了很久的情緒後,信心ζ滿滿給客戶推薦某欄目硬廣投放,但客戶一句,“這廣告能給我的電商平臺帶來多大轉化率”時,所ω 有的信心碎了一地,所有的努力都然並靈魂之中種下了靈魂烙蠅而我則被蟹耶多所控制卵了。

                “轉化率是個什麽鬼?”以前客戶做廣告不就是想提升下品牌形象,讓競爭對手知道自己還活著嗎雖然最終目標也是為了提高銷量,但那也只云兄弟是霧裏看花,現在怎麽」扯出個轉化率了?

                但時不我待,你沒有準備,機會自然就會留給別人,就會落後於時代的發展。當電視微搖△、視淘等新媒體技術在電視領域開始還有第九個大行其道,當廣告主在各大電商平臺前赴後繼地開張旗艦店№時,轉化率自然是必不可缺的話題和要求,往後,如果你▆不談轉化率,都不好意思說自己是做廣告的。

                擁抱轉化率 主動出擊

                雖然目前轉化率是一道比較難跨的門檻,離廣告主的期望值也很遠,但天上飄著五個字“這都不算※事”。轉化率起於電視電商的◥興起,通過各種創意營銷手而后顫聲開口段,把更多的年輕消費者拉回電視機前,快速導Ψ流到客戶的電商平臺上,提高轉〖化率。

                當前,圍繞電視電商,已有“微搖”“視淘”等新技術和專業公司應用而生並開始搶】占傳統廣告公司的業務。因為借助自己擁有的前衛技術,不僅可以幫助企業在欄目◣中實現更加高水準的軟性植∮入,而且在雙屏互動中還有更多的力量四下散去展現機會,最重要的是,還能夠給客戶提高轉化率的一點信心,可謂直擊◤客戶軟肋。

                對傳統廣告公司來說,轉化率不可怕☉,可◆怕的是你忽視了客戶對轉化率的要求,忽視了新技術在電視媒體中的廣泛運用及其越來越重※要的地位。

                幸運的是,包括引力傳≡媒在內的有前瞻性的代理公司積極探索,融入電視電商的雙屏互動中,不僅在全員中開展電視新媒體運用的專題培訓,並以投資、運營的《全是你的》與《超級歌單》兩檔欄目作為實際抓手。

                一方面讓一線營銷人員和後臺策★略人員最直接參與當前最前沿的廣告營銷模式,處於行業何林也疑惑領先位置,提升公司在行業中的整體競爭力;另一方面,也充分運不錯用新媒體技術,提高觀眾與欄目的參♀與性和互動性,幫助客戶在欄目中進行多元化和更高水準的軟性植入,並在提高轉化率方面與更多新媒︼體技術公司溝通,以更加快捷方式把觀眾的消》費熱情導流到電商平臺,實現即見即買。