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                引力傳媒's Archiver

                在無規則的賭咻場中找邏輯
                在無規則的賭場中找邏輯 從綜藝節目看傳媒產業投資 [2015-08-19]

                近日中國經濟♂網發表了一篇文章《在無規則的賭場中找邏輯 從綜藝節目看傳媒產業投資》,分★析傳媒公司投資綜藝節目,其中千金樓提到引力傳媒今年投資的三檔節目,在此抓起來轉載以供參考◣。

                全文如下:


                今年暑期檔電影熒屏最耀眼的光環當〓屬國產電影,而電視熒屏最火爆的則是大型綜藝節目。

                據統計,今年三季度各大衛視已確定要上映的綜藝節目↘多達70多檔,其中全新節目達到30多檔,占幾乎一半,而據央視△索福瑞(CSM)的收視率數㊣ 據顯示,排行前十的位置基本被綜藝節目占據。另據悉,今年四季度還將有40多檔新●節目備播上檔。其中,除了耳熟能詳的《中國№好聲音》、《爸爸而是虎鯊王去哪兒@》等,還有《壯誌淩雲》、《超級歌單》等全〓新節目,無論從競技挑戰到生存挑戰,再到婚戀體驗、脫口秀、角色互換等ξ ξ ,應有盡有。所謂暑期檔激戰正酣,國慶檔躍躍欲試。

                綜藝節◥目的“中國好生意”野心

                還記得2005年,某乳業產品冠◇名《超級女聲》,斥資1400萬元,最終創造了25億的銷售額嗎,其後便拉開了綜藝▓節目吸金的狂潮,搭上綜 這股吸力藝節目的績優股,已成為成就眾多品何林如今牌的一條捷徑。

                進入2015年,各大》品牌更是豪賭“中國綜藝”,據統計,冠名過億Ψ 的綜藝節目從上一年的7檔增加至10余檔,①爸爸去哪兒5億,②非誠勿擾5億,③中國好聲音特約贊助1.8億(冠名費目前未公★布),④偶像來了4億,⑤快樂大本營3.5億,⑥我是歌手3億,⑦天天向上2.5億,⑧最強大腦2.5億,⑨奔︽跑吧兄弟2.16億,⑩爸爸回來╱了1.38億,?挑戰不可∞能1.33億。

                對於傳統綜藝帶來的“中國好生意”,專業人士分ζ 析:“正常來說,綜藝節目廣告收入的形式有冠名、特約、植入、互動等幾種。綜藝投入的最』大客戶是快消品行業,除了熟知○的涼茶,某牛奶品牌從去年到今年相繼冠名了《爸爸去哪兒》《最強大腦》和《奔跑吧兄弟》,累計投入有9億元。同時發力的還有日化、手機等品牌∏。

                綜藝冠名形勢一片大好,受市¤場認可的節目吸引越來越多的跟進,現象級節目能形成很好的招商氛圍。

                收視熱度帶來投資信心

                高關註度帶來收◣視熱潮,高收視則帶來廣告收入的嗡大幅增長,綜藝節目強大的吸金實力則吸引了更◣多投資者的關註。在我們耳熟能詳的綜藝節目背後,活躍著眾多A股上市公司的身影。

                《中國好聲音》一夜爆紅讓燦星制作聲名遠揚,上周起熱播的《蒙面歌王》也出自燦星之手卐。雖然燦星制作還未上市,但同屬一個集團的夢響強音已經被浙富控股早早介入(燦星負責節目制作↑↑,藝人去夢響強音開展巡演)。去年3月,上市公司浙富控股耗資8.4億收購夢⌒響強音40%的股權。從公司披露的2014年報來看,在權益法下浙富控股確認的投資收益為8529.99萬元。

                華錄百納旗下知名綜隨后手上凝聚著濃厚藝節目有《笑傲江湖》、《中國喜◤劇星》、《最美和聲》、《女神的新衣》、《勇敢的心》等。公司全資子公司藍色火焰投資設立北京藍⊙火文化傳媒有限公司,此外,華錄百納2014年全年凈利為1.49億元,其中全資子公司藍色火焰貢獻7029萬元,占據一半江山。

                華策影視早在去年就意欲加碼綜藝節目,今年5月引入①杜昉及其欄目制作團隊加盟。杜昉曾任浙江衛視副總監兼節目我以我命之祭獻中心主任,綜藝欄目代表作包括《我愛記歌♀詞》、《中國夢想秀》和《中國好聲音》等。公司推出綜藝節目《中華好民∴歌》、《一票難求》、《挑戰者聯盟》等。此外,還有擬轉向新三板今年上市的能量影視,擁有兩檔〖金牌欄目《魯豫有約》和《壹周立波秀》,2013年推出大型季播欄目《超級演說家》和《我為⌒ 喜劇狂》。

                剛剛於今年5月在A股上市的引力傳媒,旗☆下綜藝節目有《壯誌淩雲》、《超級歌單》、《全是你的》,其主投主創的節目都有良好張三豐的收視表現,也獲益千萬級的廣告冠名和特約權益。據悉前不久亦收購ω華傳文化51%股份,華傳文化〗與TOP10衛視合作緊密,在浙江、江蘇等核心衛視優勢穩固,控股華傳♂文化,以及∏進一步在內容制作領域的收購,通過收購,將進一步做大做強主營業務,加大對內※容營銷的拓展,加強在綜藝節目商務運營上的能力,擴充客戶ぷ及媒體資源,促進赤追風和環宇說內容營銷和數字營銷“一體兩翼”戰略的發展。

                綜藝藍海看好】】 綜藝概念股前景看漲霸王拳一下子就和第一個金色拳頭轟在了一起

                據國家新聞出版廣電總局發展研究中心發〓布的《廣電藍皮書◤:中國廣播電影電視發展報告(2014)》透露,2013年全國廣播電視行業總收入達到3734.88億元。和已經接近飽和的電視█劇市場不同,在廣播電視產業發展中,綜藝節目仍何林一出領域就發現了狂風和肖狂刀屬於“藍海”。

                再從二□級市場表現來看,得益於國家政策對文︻化產業發展的大力扶持,也得益於綜藝節目的我們運氣不錯強大關註度和吸金能力,相關概念股其實早於大盤啟動,早在2012年末就□ 開啟一波升勢,近期更是受益於傳媒板塊的大⌒漲。

                從相關的個股方面,光線傳媒累計上漲◣近7倍,年化收益∩率在2倍以上,華錄●百納累計漲近6倍,華策影視、浙富控股漲幅超過3倍,引力傳媒則從開盤¤價7.2上漲至至目前的45元。以上浙富控股、華錄百納、光線傳媒、引力傳媒等幾股的『市盈率也分別在185倍、160倍、131倍、122倍。可見資本對綜藝概念股的強勢認可。

                附:  
                Q3衛視綜藝節目匯總♀表



                Q4衛視綜藝節目匯總表